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百度收录16页来100IP 我的一些建站经验

来源:新华网 茵搭絮晚报

借势热点营销形式多进行在企业的官方微博上,很多人开始认识热点营销,是从2011年杜蕾斯借势北京大雨的那条微博开始。它从策划到最终执行,用了不到几个小时。可最终获得的传播效果,却让它成为了营销界借势形式的经典案例。现在,热点营销愈发不可收拾。但是在刘禹含看来,众多借势企业中,能够成功打造产品记忆点的很少,多的只是跟风,并没有形成良好的营销效果。所以,未来的热点营销该如何做?是企业现在需要思考的问题。 热点营销这股东风,来势迅猛,也要借得其所。 所谓热点,就是大众关注的焦点,如果能搭上这股东风,品牌的传播度自然会有所提升,甚至是一夜成名。但是为什么现在的热点营销被企业做的毫无效果?原因是你没有出彩。一不能引发网友震撼、顿悟、叫绝等任何情绪,二不能激发网友互动、游戏、分享、恶搞等任何行为。就更别说会刺痛受众的痛点了。 有人会说,热点来的太迅猛,让我们来不及思考太多,而这中间又要设计文案、设计图片,还要规避不周之处,怕过了时间点等,最后只能差强人意。首先面对这种论调,刘禹含只能说你对热点的预判性不够。其次是你对产品卖点的把握度不够。看看那些被企业借烂的热点,很多都是可以预判的。比如李娜产子、张家口申冬奥会成功、宁泽涛夺冠等,都是可以通过定位关注,提前策划出借势内容的。对产品卖点、品牌精神有深层的掌握和把控,也会助你准确定位热点,并且使借势的文案戳中受众的痛点。 传播是为了打造品牌记忆点,让受众记住产品及品牌,而不是为了充数,做没有意义的事。企业应该利用借势传播这个顺风车,找到一个品牌与事件可以完美契合的点,可以是精神、功能层面,也可以是受众相同、作用相同,总之要联系紧密。之后怎么能让受众记住你?因为这个时候,众品牌都在借势,如果你和其他品牌展现同一种品牌精神,毫无特色,也会让你的创意黯然失色。所以,你还必须要考虑到其他品牌惯用的思路,展示与众不同的一面。 想火爆,还得让借势与传播产生连锁反应。 如果想让借势迅速捧红产品,只发布一条微博是没有用的。借势需要与各种传播形成连锁反应。就是说,让借势这条消息,以不同的角色进入,在各大论坛、微博、微信上形成更广泛的传播,带动网友互动、分享、恶搞,甚至是为网友开发一个H5游戏等,来带动此次热点营销的影响力。热点是海,品牌是舟,海能不能载舟,并且让小舟行的更远,还要靠舟上划桨的人。 品牌热点营销,绝不能局限于微博平台,否则只能做死。也不能采取生搬硬套、毫无特色的内容,那样只会让观者嫌弃。这一点要永远记住:营销不是走过场,而是要打造品牌记忆点。如果您还有关于品牌热点营销方面的疑问,或是有意合作的朋友,可以添加刘禹含个人微信号:liuyuhan8456,中麒-刘禹含期待与您愉快交流。 764 250 444 698 941 546 279 286 497 160 431 599 123 702 776 492 311 744 357 560 550 916 333 24 184 264 484 662 993 990 15 352 853 970 533 685 358 330 696 5 848 940 844 705 720 667 109 457 908 336

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